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Roma, 16/11/2005

Spuntano i Tropici tra le vie di Roma

Le avventure della banana col bollino blu sulle strade di 42 città italiane

“From Tropics with Love”. Chiquita presenta una nuova campagna pubblicitaria che si propone di rafforzare il legame tra le banane più vendute in Europa e una realtà tropicale raffigurata con i suoi simboli più evocativi: l'isola, l'amaca, le palme. E se la banana Chiquita giganteggia sulla scena con il suo giallo solare e il caratteristico bollino blu, il resto è affidato alla matita di Nicolas Gremaud, illustratore francese che vanta collaborazioni anche con Canon, France Telecom e Coca Cola. Lo stile è quello dei fumetti anni '50, il piccolo personaggio protagonista delle vignette è tratteggiato con simpatia e leggerezza quasi a non volergli far prendere la scena. Il suo ruolo infatti è marginale e nel contempo funzionale alla storia: senza di lui, infatti, la banana 10 e lode non potrebbe intraprendere il viaggio che la porterà ai suoi mercati di destinazione del vecchio continente. La campagna intende sottolineare l'origine tropicale del prodotto e lo stretto rapporto della marca con i luoghi di produzione in America Latina, riaffermandone la qualità con un messaggio “universale”, pensato per un target molto ampio. Il tono della comunicazione è diretto, il linguaggio è forte e chiaro per poter essere intercettato da chiunque. Proprio per questa ragione è stata scelta l'affissione, il mezzo più efficace per raggiungere l'obiettivo di una divulgazione capillare.
Realizzata da Lowe Pirella e pianificata da Iniziative Media di Milano, con un budget complessivo di oltre 1,2 milioni di euro, la campagna italiana, durerà due settimane a partire da lunedì 14 Novembre, e coinvolgerà 42 città dalla Lombardia alla Sicilia. I tre soggetti, “catapulta”, “bottiglia” e “barca”, saranno utilizzati oltre che per i circuiti di affissione murale anche per quelli di filo-tranviara e pensiline con una copertura dell'80% sul target dei consumatori di banane. A completamento del piano di comunicazione, nel centro di Milano e di Roma già circolano i jumbo tram decorati con i colori e i temi della nuova campagna Chiquita.


Per ulteriori informazioni:

Antonio Basile - c/o Ufficio Stampa Chiquita Italia S.p.A - tel. 059-7863820
Luciana Luciani - c/o Chiquita Italia S.p.A. - tel. 335-6283028